Las buenas previsiones respecto al consumo que se esperan para esta Navidad, las pequeñas y medianas empresas han aumentado su inversión publicitaria en un 47%, según los datos del estudio presentado por MediaShark, división del grupo Corporalia especializado en pymes.
«Después de los dos últimos años en los que la campaña de Navidad se convirtió en un salvavidas para las pymes, este año se enfoca como un punto de inflexión para superar las expectativas de los años pasados. De esta manera, la inversión en publicidad es la pieza clave para cerrar un buen año en ventas para los pequeños negocios», señalan en un comunicado desde Corporalia.
La reciente campaña de BlackFriday ha supuesto ya un momento de crecimiento de la inversión publicitaria de las pequeñas y medianas empresas. Según los datos del informe, el incremento se sitúa en un 19% respecto al mismo periodo del año anterior. Así, indica el estudio, durante el mes de noviembre, las pymes aumentaron un 32% las contrataciones de espacios publicitarios (con el foco puesto en la Navidad). Otro dato que aporta el informe es el crecimiento de las contrataciones de espacios publicitarios en exterior por parte de las pymes, especialmente en mupis y cartelería, con un incremento del 12% respecto al volumen del resto del año, así como también en autobuses, con un aumento del 7%. Apunta también que durante este mes de diciembre crecerá el número de anunciantes de pequeñas y medianas empresas que apuestan por otros canales de publicidad como las líneas de autobuses (que crecieron un 17%), el uso de marquesinas (con un aumento del 12%), y los mupis (15%).
«Los pequeños y medianos empresarios esperan que la campaña de Navidad de este año sea la mejor de los últimos 5 años con un retorno de la inversión que genere beneficios no vistos desde la pandemia para las finanzas de estos negocios», explican. No en vano, la campaña navideña “concentra los mayores esfuerzos de ventas de todos los negocios independientemente de su sector. Por este motivo el presupuesto medio ha aumentado un 20% especialmente centrados en todos los negocios enfocados en el consumo: regalos, restauración, alimentación, servicios, moda y retail».
Por comunidades, Madrid, Barcelona Valencia, Andalucía y País Vasco siguen liderando el crecimiento de inversión publicitaria por parte de las pymes. Y se estima que la inversión se realice hasta el mes de febrero, momento en el que finalice la primera fase de las rebajas post navideñas.
